اعلان سناب شات لمشروعك المحلي: أول حملة بميزانية صغيرة

قبل الإعلان: هل مشروعك جاهز لاستقبال زوار سناب شات؟

الإعلان يضخم ما هو موجود. إذا ضغط المشاهد على الإعلان ووصل إلى صفحة بطيئة، أو رقم واتساب لا يرد، أو متجر لا يعرض السعر، فستدفع مقابل زيارات لا تشتري. قبل أن تنفق شيئاً، جرّب الرحلة بنفسك من الجوال: من الإعلان إلى الطلب إلى الدفع.

حدد أيضاً عرضاً واضحاً يستحق الضغط: منتج بعينه بسعر ظاهر، أو خصم لأول زيارة، أو توصيل مجاني لفترة محددة. الإعلان الذي يقول تعرف علينا أضعف بكثير من إعلان يقول: وجبة الغداء بسعر محدد، توصيل خلال ثلاثين دقيقة في حيك.

وقرر مسبقاً ما الذي ستعتبره نجاحاً. اكتب رقماً واحداً قبل الإطلاق، مثل أقصى تكلفة تقبلها للطلب أو الحجز الواحد بناء على هامش ربحك. هذا الرقم يحميك من الانطباعات بعد انتهاء الحملة، ويجعل قرار الاستمرار أو التوقف قراراً حسابياً لا عاطفياً.

طريقة عمل اعلان في سناب شات عبر مدير الإعلانات

تبدأ من خلال سناب شات للأعمال بإنشاء حساب في مدير الإعلانات وربطه بحسابك التجاري ووسيلة الدفع. ثم تنشئ حملة وتختار هدفها، مثل الوعي بالعلامة، أو الزيارات لموقعك، أو جمع العملاء المحتملين، أو المبيعات عبر الإنترنت. اختر الهدف الذي يطابق ما تريده فعلاً، لأن المنصة تعرض إعلانك للأشخاص الأقرب لتحقيق هذا الهدف.

إذا كنت تبيع عبر متجر إلكتروني، فثبّت أداة التتبع الخاصة بسناب شات في موقعك قبل الحملة، حتى تعرف أي الطلبات جاءت من الإعلان. ومنصات المتاجر الشائعة غالباً توفر ربطاً جاهزاً لذلك. أما إذا كنت تستقبل الطلبات عبر واتساب، فاستخدم رابطاً برسالة جاهزة خاصة بالإعلان أو كود خصم خاص بسناب شات حتى تستطيع العد.

في مستوى المجموعة الإعلانية تحدد الجمهور والميزانية والجدول الزمني، وفي مستوى الإعلان ترفع التصميم وتكتب النص وتحدد زر الإجراء. ابدأ بمجموعة إعلانية واحدة أو اثنتين فقط، فتوزيع ميزانية صغيرة على خمس مجموعات يجعل كلاً منها أضعف من أن تعطيك نتيجة مفهومة.

الاستهداف المحلي: لا تعلن للخليج كله وأنت تخدم حياً واحداً

أكبر هدر في إعلانات المشاريع المحلية هو الاستهداف الواسع. إذا كان مطعمك يوصل داخل نطاق محدد في جدة، فلا معنى لعرض الإعلان على كل السعودية. حدد المدينة أو دائرة حول موقعك تطابق نطاق التوصيل أو المسافة التي يقطعها عميلك عادة.

بعد الموقع، حدد الفئة العمرية المناسبة لمنتجك، ثم اترك الاهتمامات واسعة نسبياً في الحملة الأولى. الاستهداف الضيق جداً قد يرفع تكلفة الوصول، والمنصة تتعلم مع الوقت من يتفاعل مع إعلانك. وإذا كان لديك قائمة عملاء أو زوار لموقعك، فاستكشف خيارات الجماهير المخصصة والمشابهة في مدير الإعلانات.

تصميم اعلان سناب شات ممول يشاهد حتى النهاية

الإعلان يظهر بين محتوى الأصدقاء والقصص، لذلك يجب أن يبدو قريباً من طبيعة المنصة: فيديو عمودي قصير مصور بالجوال، بوجه حقيقي أو منتج واضح، وليس إعلاناً تلفزيونياً مصغراً. الثانيتان الأوليان تحددان هل سيتخطاه المشاهد، فابدأ بالمنتج أو العرض مباشرة.

اكتب نصاً قصيراً بلهجة قريبة من جمهورك، واجعل العرض والسعر ظاهرين على الشاشة لأن كثيراً من الناس يشاهدون دون صوت. واختم بدعوة واحدة واضحة: اطلب الآن، أو احجز، أو راسلنا. جهز نسختين أو ثلاثاً من التصميم بزوايا مختلفة، لتعرف أيها يعمل بدلاً من التخمين.

تكلفة اعلان سناب شات: كيف تحدد ميزانيتك الأولى

لا يوجد سعر ثابت للإعلان، فالتكلفة تتحدد عبر مزاد يتأثر بالمنافسة على جمهورك وبجودة إعلانك وبالموسم. في رمضان والأعياد والمواسم التجارية الكبرى ترتفع المنافسة عادة. لذلك تجاهل أي رقم ثابت تراه في إعلانات الوكالات، وابدأ بسؤالك أنت: كم أستطيع أن أخسر في تجربة دون أن يتأثر المشروع؟

حدد ميزانية يومية صغيرة لمدة أسبوعين تقريباً، فهذه مدة معقولة لتجمع المنصة بيانات كافية. ولا تغير الإعدادات كل يوم، لأن التعديلات المتكررة تربك مرحلة التعلم. راجع الحد الأدنى للميزانية المطلوب داخل مدير الإعلانات نفسه، فهو يتغير حسب نوع الحملة والعملة.

الحكم على النتائج: أرقام تهمك وأرقام تخدعك

المشاهدات والوصول أرقام مريحة لكنها لا تدفع الإيجار. الرقم الذي يهمك هو تكلفة الطلب أو الحجز الواحد، مقارنة بهامش ربحك على هذا الطلب، وإن أمكن بقيمة العميل على مدى عدة طلبات. إذا كان هامشك على الطلب أقل من تكلفة جلبه، والعميل لا يعود عادة، فالإعلان يخسر مهما بدت الأرقام جميلة.

بعد أسبوعين، اتخذ أحد ثلاثة قرارات: أوقف ما لم يعمل، أو حسّن التصميم أو العرض وأعد التجربة، أو زد الميزانية تدريجياً على الإعلان الرابح. وتذكر أن تصميم عرض يجذب الناس أهم من أي إعداد تقني، وهي فكرة تتناولها إحاطات WOW Mentor عن صناعة الطلب وجذب أول العملاء، وهي صوتية بالإنجليزية مع نص كامل مكتوب.

موجزات صوتية ذات صلة

صوت بالإنجليزية مع نص كامل.

أسئلة شائعة